En 2012, Globalcaja se enfrentaba al reto de atraer a emprendedores desde una lógica distinta a la bancaria. El enfoque se centró en crear una propuesta que conectara con las necesidades reales del emprendimiento.
Desde Volarte Branding planteamos la creación de una marca específica, capaz de conectar con este público desde otro lugar. Así concebimos Nodriza by Globalcaja, una marca endosada con identidad propia, diseñada para operar con autonomía sin perder el respaldo de la entidad.
El proyecto abarcó desde la conceptualización y el naming hasta la definición de la identidad y su activación. Desarrollamos un plan de comunicación orientado a dar coherencia a todos los puntos de contacto (plataforma digital, contenidos, audiovisual y lanzamiento), asegurando una experiencia alineada con el posicionamiento.
El resultado fue una propuesta diferencial dentro del ámbito bancario, que permitió a Globalcaja establecer una relación más cercana y relevante con el ecosistema emprendedor.
